珠宝展柜对品牌营销的作用：不只是摆货

一、柜体是品牌视觉的一部分

　　顾客记住一个珠宝品牌，靠的是几件事的组合：logo、主色、柜体造型、包装。柜体如果每次开店都换风格，品牌形象就散了。

　　成熟品牌的做法是把柜型、色号、灯箱尺寸写进手册，全国门店按手册执行。顾客在任何一个城市进店，都能认出是同一家。

二、陈列语言可以表达价格带

　　同一个品牌里，不同价位的货要用不同的陈列方式。高价位单独一柜、留白多、灯光集中；中价位并排陈列、密度中等；入门款密集陈列、标签清楚。

　　这种分层不是随意的，是让顾客一进店就知道哪一区是自己的预算范围，减少询问成本，也减少尴尬。

三、可复制，才敢开店

　　连锁扩张的瓶颈往往不是资金，是落地速度。柜体标准化、图纸有档案、补柜能按编号下单，新店从签约到开业才能压到一个月内。

　　反过来，每家店都重新设计柜体，工期至少多一倍，成本也压不下来。

四、柜体也是传播场景

　　现在的顾客进店会拍照。柜体有辨识度、灯光打得好的店，照片传播出去就是免费曝光；灯光发黄、柜体杂乱的店，拍出来没人愿意发。

　　所以灯光这块不要省。显色指数高、色温统一的灯，拍出来的珠宝和实物的差距最小，顾客收到货不会有落差，退货率也低。