商业展示柜设计里的四个视觉心理规律

一、视线落点：顾客先看哪，是可以设计的

　　人进店后视线习惯落在 1.2 到 1.6 米的高度，然后向下扫。这段就是黄金陈列带，主推商品、新品、利润款都应该放在这里；0.8 米以下是弯腰区，放补充装和大件。

　　如果整面柜子从下到上摆得一样密，视线没有落点，顾客会平均扫一遍然后什么也没记住。把黄金带留出来，上下两段做辅助，注意力自然集中。

二、对比度：想让人看什么，就把周围压下去

　　视觉注意力跟着对比走。深色柜体配浅色商品、浅色柜体配彩色包装，都是利用明度差把商品推出来。反过来说，如果柜体和商品一样花，商品就淹没在背景里。

　　对比不只靠颜色，也靠密度。一片密集陈列里留出一个小空位，那个位置的商品反而最显眼，这是最省钱的突出重点的方法。

三、留白：空的地方也在说话

　　小店最容易犯的错是把每面墙都做成柜子。顾客进门看到四面货墙，喘不过气，转头就走。留一段空白墙、一段木饰面、一个落地灯，店里就有了呼吸感。

　　留白的比例大致是两成。这两成不是浪费面积，是把注意力集中到该看的地方，也让高价位的商品有独立的展示空间。

四、重复与节奏：让顾客愿意往里走

　　重复的元素形成节奏，人的眼睛会顺着节奏往前移动。同一套柜型、同一条腰线、同一色温的灯带，从门口一直延伸到店内深处，顾客会不自觉地跟着走进去。

　　反过来，如果每个区域风格都不同，视线不断被打断，顾客走到一半就停了。连锁品牌强调标准化，视觉上也是这个道理。